不少专家指出，收藏价值是潮玩卖高价的关键。
以 Labubu的情人节限量款为例，在二手市场上，其售价高达1.4万新台币 。
这种稀缺性和独特性，让潮玩从普通商品摇身一变，成为收藏爱好者眼中的 “香饽饽”，就像集邮爱好者对珍稀邮票的追逐，赋予了潮玩远超成本的价值。
IP 选择：在无逻辑中寻找爆款可能
选 IP 似乎没有固定套路，但与有影响力的设计师合作，能增加成功的几率。
泡泡玛特深谙此道，通过广撒网式增加SKU，让市场筛选出真正的爆款。
同时，贴上NFC芯片防伪，保障了消费者权益，也维护了品牌的信誉，为高价销售筑牢根基。
盲盒魔力：惊喜与刺激的双重诱惑
盲盒形式无疑是潮玩界的“流量密码”。
抽奖般的体验，有可能抽到“珍藏版” 的刺激，极大激发了消费者的购买欲。
这种不确定性带来的多巴胺分泌，让年轻人沉浸其中，一次次为打开盲盒的惊喜买单。
二
泡泡玛特与名创优品
品牌资产对决
然而，这些因素其他品牌也能模仿，比如名创优品旗下的Top toy，却依旧难以企及泡泡玛特的高价。
核心原因在于，泡泡玛特完成了“快速低成本打造品牌”，积累了丰厚的品牌资产，从而支撑起高品牌溢价。
这里有一个公式：商品的价格 = 产品价格 + 品牌价格 。
拼多多上18元的玩偶，基本就是产品本身的价值体现；名创优品卖30元，其中开始有了些许品牌附加值；而泡泡玛特的60元售价里，品牌价格占据了更大比重。
决定品牌价格高低的，正是品牌资产的多寡 。
三
探秘泡泡玛特的品牌资产
大众背书：明星与顶级设计师的梦幻联动
Labubu能火遍全球，离不开世界顶流明星Lisa、蕾哈娜等的种草宣传，而这背后是顶级艺术家龙家升的设计魅力。
在品牌资产打造的 “七边形模型” 中，大众背书类（明星、名人、IP等）为泡泡玛特赢得了极高的人气。
相比之下，名创优品在这方面的资源与影响力则略显逊色 。
渠道优势：奢牌商圈里的潮玩新贵
泡泡玛特多年运营，成功入驻顶级商圈，与奢牌门店为邻。这种 “渠道类” 品牌资产，使其在消费者心中树立起高端、时尚的形象。
当你走进繁华商圈，看到泡泡玛特门店与国际大牌并肩而立，自然会对其产品价值有更高的认知 。
声量与口碑：多米诺骨牌效应的胜利
签约全球200多位顶级艺术家及IP，使得泡泡玛特设计的潮玩更易吸引顶流明星喜爱与种草。
明星效应带动声量大涨，网络口碑也随之提升，进而吸引更多消费者关注与购买，形成良性循环。而名创优品在品牌传播与口碑塑造上，尚未达到如此强大的影响力 。
总结
品牌资产是定价的底气
泡泡玛特能卖高价，是其在品牌资产打造上全方位发力的结果。
相比之下，名创优品虽有努力，但在品牌资产积累上仍有差距。
这告诉我们，在竞争激烈的市场中，品牌想要脱颖而出，卖得高价，不仅要有好产品，更要用心经营品牌资产，让消费者为品牌的魅力与价值买单。
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